中秋白酒淡季降临之际，西凤酒再度对于外宣示“高端化、天下化”的严重打破与全新规划。
2022年9月7日，“中国红·红西凤·一同向将来· 2021年度红西凤报答盛典”正在古都西安浩大启幕。来自天下各界的高朋400多人齐聚一堂，见证这个紧张时辰。
此前，作为红西凤酒华体会体育hth首页的紧张IP、“红动中国”系列勾当前后登岸拉萨、济南、南京等地，正在天下范畴内掀起一片白色潮水。
“正在西安召开的此次集会，可视为红动中国系列勾当的一个阶段化总结，也可视为对于2022年的阶段性总结以及对于将来一段期间的前瞻性计谋布置。”有业界人士透露表现，中秋是酒业传统淡季，也代表着整年最初一个季度的开端，因而格外紧张。
对于西凤酒而言，今朝曾经到了2022年度“百亿计谋”攻坚的紧张关隘，因而正在此时召开“一同向将来”的集会，对于内、对于外都有着极端紧张的目标意思。
高端化已经获得阶段性效果
“2022年将是西凤酒完成百亿计谋的紧张一年，也是其‘高端化，天下化’计谋效果落地的紧张一年。”有陕西酒业人士透露表现，最近几年来西凤酒正在外地市场规划状况若何？发卖若何？增势若何？都是外界关怀的紧张议题。
“特别是红西凤酒出格具备目标意思，它干系着西凤酒回归一线的速率。”业界以为，红西凤酒的市场成果，代表着西凤酒高端化计谋的实践效果，因此有着极端紧张的目标性意思。往年又恰逢红西凤酒品牌重塑的第三年，外界天然会将这一年视为查验西凤酒高端化能否乐成的紧张工夫窗口。
别的，西凤酒正在施行“天下化”的进程中，红西凤酒是作为最紧张高端产物来承载这一计谋目的的。因而红西凤酒的天下化水平，也就代表着西凤酒全体的天下化水平。
起自2020年、暴虐天下的疫情，给西凤酒此前订定的多项紧张方案以严峻打击。正在这场不测中，西凤酒的施展阐发若何？其订定的计谋计划能否禁受住了市场危害的磨练？这些成绩，异样遭到各界存眷。
理论证实，西凤酒禁受住了疫情的磨练，经过继续不时地打根底、控终端、稳价钱、拓市场，红西凤成为高端酒范畴增速最快的产物之一，同样成为“百亿计谋”的领衔者。
陕西西凤酒营销无限公司党支部副布告、营销办理公司副总司理刘国栋总结称：2021年是西凤企业的质量晋升年，也是西凤营销奇迹变革促进，获得阶段性成功的关头一年。西凤酒掌握新常态，抢抓新机会，充沛发掘红西凤品牌代价，进一步增强消费进程把持，不时晋升产物质量；进一步立异运营思绪，晋升效劳广阔经销商以及市场终真个程度；进一步加年夜告白宣扬力度以及市场投入用度，为市场发明杰出的运营气氛，与广阔协作盟友一同联袂并肩，发明一个愈加幸运美妙的新将来。
营销改造助力品牌“后来居上”
红西凤酒作为市场新晋权力，若何正在起步较晚的状况下完成“后来居上”？
“红西凤酒将来将以用户为中间，迈入高品质开展新阶段”陕西西凤酒营销办理无限公司副总司理、陕西红西凤奇迹部总司理佟晓峰透露表现，红西凤酒将正在原有各项市场办法的根底上，持续深耕市场、继续促进，来保证其厚积薄发、疾速开展。
据悉，红西凤酒的整体指点思惟是立异渠道商协作形式，赋能商家、赋能渠道、为红西凤酒安康继续开展夯实根底。
赋能经销商的关头，就正在于厂家一致和谐、经心打造并激活中心店，晋级品鉴体验，紧抓花费定见首领。正在这个进程中红西凤酒将施行三年夜工程、也即“当局引领工程、年夜企业开辟工程、旅店发卖工程”，做好两年夜保证——“团购会销保证，集会资助保证”。
值患上留意的是，为了更无效把控营销进程，西凤酒还将施行二次赋码，经过数字化零碎赋能市场发卖任务，坚持商家良性库存，把持渠道发货节拍，继续调控量价均衡。
针对于红西凤酒的高端属性及定位，企业还将新增宴席场景，强化花费气氛培养。经过定制化效劳的导入，来加强花费者的体验感。
高端白酒惯有的“品鉴会”也将正在此后失掉片面晋级——侧重高端私宴的场景化体验与舞台剧体验，打造“高规格+互动性+沉溺式”品鉴新场景。
百亿引擎蓄势待发
“红西凤作为西凤企业独一的高端品牌，稀释了西凤酒品牌的文明以及开展基因，是西凤打破百亿的中心引擎，曾经会聚了西凤局部的最优资本，成为西凤酒产物序列傍边引领品牌开展的最年夜代价点。”陕西西凤酒股分无限公司副总司理、营销办理公司总司理周艳花透露表现，企业将不时地正在晋升产物质量高低功夫，正在晋升品牌抽象上花心机，正在市场经营上求打破，正在背景办理上出实招，助力红西凤品牌跃上新的开展台阶。
依据周艳花泄漏的红西凤酒新的开展方案，将经过“两项改造，两点优化”停止片面晋升。
一是改造红西凤品牌传达系统。自红西凤上市以来，经过继续应用高端支流媒体、前言为红西凤赋能，已经开端构建起全方位、高频率、多点位、交错天下的白色传达网。接上去将进一步深挖红西凤品牌文明以及代价，用合作思想以及花费者言语，做更精密化、更有传达代价的内容输入，打造品牌代价锚点，活化品牌抽象，以文明厚植高端群体，浸透市场终端。同时，放慢促进以红西凤为品牌印记的专卖店建立、计划富裕互动关键与典礼感的回厂游、加强文旅名目中红西凤品牌印记展现，从各个维度、各个层面，倾尽尽力完成红西凤品牌传达系统的专属化、业余化、精密化打造，继续为红西凤的高端品牌抽象赋能。
二是改造市场办理与管控系统。西凤酒构成“从公司总部到营销公司营业部分，再到红西凤奇迹部”的“三级督查督导系统”，以“零容忍、零懒惰、零放过”的高规范、严请求，片面清算整理市场；同时，片面买通各营销节点的数据闭环，编织出一张精细运转的数字化营销监察收集，完成对于产物流向的静态、通明、及时羁系，经过订定愈加迷信的价钱系统、市场政策投入系统等办法，确保红西凤产物没有高价、稳定价，包管各级经销商波动的红利空间，稳固市场建立效果。
作为红西凤酒的良好经销商，西安年夜中福酒业无限公司董事长邢秋砚正在当天的集会上透露表现：“我置信红西凤将来将是高端花费者的首选。作为咱们年夜中福酒业的中心计谋品牌，红西凤是代表着咱们企业运营才能与市场定位的品牌，是咱们开足马力、养精蓄锐必需要运营好的品牌。以是，环绕它的将来开展，咱们接上去的任务将从如下多少个方面动手开展。一是仔细进修贯彻西凤酒公司集会肉体，二是出力放慢红西凤市场建立，三是做好品牌文明建立，讲好西凤故事，从而为红西凤的高品质开展供给强无力的驱能源。”
营销计谋的改造、市场推行系统的美满，经销商与企业合作力的晋升，必将将会对于红西凤酒构成弱小推力，减速其攻城略地的步调。这又反向推进其成为全部西凤酒的引擎，助品牌疾速开展，完成百亿目的。
